定位

这本书解决什么问题

品牌竞争发生在用户心智中，需要用清晰位置减少选择成本。

三个值得带走的框架

• 定位基于用户已有认知
• 聚焦一个差异更容易记忆
• 竞争参照决定解释方式

最容易误读的地方

一句口号不能替代真实产品差异和持续交付。

一周行动实验

1. 写出目标用户
2. 列出当前替代方案
3. 确定一个可信差异
4. 用一句话向用户测试

怎样判断读完是否有用

七天后不要数划了多少重点，只检查是否改变了一个具体行动、减少了一次重复错误，或者为一个决定补充了证据。如果没有，把行动再缩小后重新测试。

本文为百宝库原创导读与行动建议，不替代原书，不提供未经授权的电子书下载。